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剧组班底相当奢华

更新时间:2019-01-27 06:04

  

  好的品牌内容植入是“润物细无声”式的传播,是“潜移默化”式的影响,也应该是品牌和热播剧的双赢,“简单粗暴不走心”的“硬植”注定只是一场“自High”。

  今年初冬,一部由台湾著名漫画家游素兰的《火王》改编的玄幻大剧《火王之破晓之战》在湖南卫视和爱奇艺开播,原著影迷们都知道,《火王》自1990年首次出版后,销售超过3000万册,先后改版62次,是华语少女漫画中最具影响力的超级IP,还曾创下盗版量最大、最轰动的漫画记录。

  而这次《火王之破晓之战》的“卡司”(演员阵容)强大,由偶像与实力并存的当红小生陈柏霖和颜值与演技在线的景甜出演男女主,此外这次的编剧也没让大家失望,启用的是《花千骨》、《醉玲珑》的编剧饶俊,造型由打造过《伪装者》、《北平无战事》的苏志勇来把关,剧组班底相当奢华。

  该剧主要讲述了男女主人公“三世时空,三生爱恋”,男主角陈柏霖(仲天)辗转千年保护女主景甜(奉剑)的故事。即便到了现代,陈柏霖(林烨)还是会遇见景甜(童风),再次展开一段虐恋。

  《火王之破晓之战》自11月26日开播以来,首播收视情况喜人,迅速飙升到各大频道实时收视率第一的位置,而从昨晚(12月5日)爱奇艺出炉的剧集热度值来看,《火王之破晓之战》也牢牢占据前三的位置,分别在卫视频道和视频网站上收获了一大批忠粉。

  在微博上,《火王之破晓之战》的话题度一路高涨,一边厢,吸引了众多明星大咖为这新剧疯狂打call;另一边厢,原著粉、明星粉和剧粉们也开始截图、截小视频发布,怒刷一波存在感;更有趣的是,有些眼尖的剧迷还发现了隐藏的广告——花皙蔻,引起一阵讨论。

  据了解,澳洲有机护肤品牌花皙蔻是《火王》官方指定化妆品品牌,在剧集中也有多处的内容“软植”,目前更新的14集里,对花皙蔻logo、氨基酸小白刷进行了道具式包装,隐藏在剧集场景中,不像广告更胜广告,让剧迷们“秒懂”之后回味无穷。

  不得不说,近年来,越来越多的化妆品品牌看中了热播剧背后庞大的流量,导致影视剧广告植入越来越花式,“在广告联播中追剧”引起不少剧迷强烈抗议,尤其是不少现代品牌穿越到古装剧中让人哭笑不得,这种“简单粗暴不走心”的“硬植”方式让观众的普遍观感是,令人“出戏”。

  而花皙蔻凭借着多年对影视IP的精准判断,以及对消费者的深刻洞察,花皙蔻锁定目标,在影视植入营销上,一如既往眼光独到,一路延续深度捆绑大IP的植入策略——通过IP剧集花式创意场景具像化的方式,对产品进行深度剧情化植入。

  据悉,澳洲有机护肤品牌花皙蔻自2014年以来,就先后深度植入了《如果爱》、《二十四小时》、《致青春》、《一路繁花相送》、《芸汐传》、《新流星花园》等一系列针对年轻消费群体的影视综艺IP,并且随着这些爆款综艺和剧集全网播放量屡创新高、屡登大热话题榜,花皙蔻也实现了自身品牌声量的提升。

  与部分品牌“硬植”相比,大部分观众对“软植”更有好感,不少剧迷表示,有趣好玩贴合剧情发展的广告植入更能引起他们的注意,比如此前明星单品花皙蔻氨基酸小白刷就因为隐藏式霸屏各大热播剧,吸粉无数,转化率相对高,其线上销量涨势喜人,花皙蔻小白刷已然成为了大家喜闻乐见的爆款。

  花皙蔻在营销宣传效果和销售导流上,均有目共睹。值得一提的是,此番,花皙蔻与《火王》的强强联合,也可谓越来越有新意,越来越靠近观众,或将刷新品牌软植入大IP的创意新玩法。

  值得一提的是,精准的热播剧“软植”不仅能够迅速打通与年轻人沟通的渠道,对于线上、线下的销售刺激也是起到了非常好的效果,花皙蔻作为玩转综艺娱乐和热播剧IP的“个中高手”深知现如今“植入”侧重点不仅仅是提升品牌认知度与美誉度,而是从产品、品牌的曝光转变为将内容的观众,再次转变为品牌的粉丝,粉丝继而转化为口碑大军和消费者。

  这就要求产品和品牌更具创意,以刺激消费者,同时看重新媒体传播,以更快、更广、更平民的方式传递信息,以此来达到吸引消费者关注和参与的目的,持续使品牌占领消费者心智,加持电商和实体店双线配合出击,真正地发挥热播剧植入的威力,刺激消费,拉动销量。

  如今品牌竞争日渐激烈,品牌传播不应以传统产品说教输出为主,而是要以内容创意取胜,在“软植”上,花皙蔻一贯坚持创意先行,内容为主,在剧情或综艺环节中设计专属桥段,在融入度、创意性及场景化方面,将品牌理念深深根植年轻人群文化之中。而如此“走心”的花皙蔻,势必也会在剧目和综艺领域取得更加瞩目的成绩。

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