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与大IP一起互利共赢

更新时间:2019-02-01 09:08

  

  要说化妆品行业内哪个品牌在大剧软植、娱乐IP跨界营销等年轻化沉浸式植入营销上走在前列先锋,那澳洲有机护肤品牌花皙蔻必定位列其中。2018年,花皙蔻先后与新版《流星花园》等强IP剧集深度捆绑,成绩斐然。如今,陈柏霖和景甜领衔主演的IP大剧《火王》的开播,花皙蔻也不失时机,再度重磅出击,助力“火王天团”颜值、火力全开,收视一路长虹。

  《火王》改编自“漫画女王”游素兰的同名巅峰之作,是华语少女漫画中最具影响力的超级大IP。而演员陈柏霖、景甜均为国内颜值、演技均在线的实力派演员。可以预见,《火王》做为湖南卫视年度压轴大剧,定能在2018年底掀起一股收视狂潮。

  凭借着多年对影视IP的精准判断,以及对消费者的深刻洞察,花皙蔻锁定目标,在影视植入营销上,一如既往眼光独到,一路延续深度捆绑大IP的植入策略——通过IP剧集花式创意场景具像化的方式,对产品进行深度剧情化植入。据悉,这次在陈柏霖和景甜的新剧《火王》中,花皙蔻除了进行常规植入之外,更有推动剧情发展、塑造角色职业性格的信息植入,加强受众对于产品的印象和认知,从而关注到产品本身,增加品牌记忆度。

  以往很多品牌“硬植”(单纯品牌元素的曝光)常常让观众有“出戏”的感觉,而花皙蔻深度捆绑综艺、影视剧等大ip,通过情节定制、环节定制等形式,去掉了硬植入带来的“出戏”感,使得品牌与节目更加融合,也提高了观众对花皙蔻品牌的认知与关注度,转化率相对较高。而随着电视剧《火王》的开播,花皙蔻如何“花式”植入《火王》掀起无数“火花”的谜底,也将一一揭晓。

  经过近几年的发展,澳洲有机护肤品牌花皙蔻已然称得上是行业内娱乐营销的老司机了。在爆款剧的选择和深度软植上,花皙蔻玩得得心应手。2014年以来,花皙蔻先后深度植入了《如果爱》、《二十四小时》、《致青春》、《一路繁花相送》、《芸汐传》、《新流星花园》等一系列针对年轻消费群体的影视综艺IP。秒速时时彩官网下注而随着这些爆款综艺和剧集全网播放量屡创新高、屡登大热话题榜,花皙蔻也实现了自身品牌声量的提升,比如2018年明星单品花皙蔻氨基酸小白刷已然成为了大家喜闻乐见的爆款。

  花皙蔻通过各种形式的深度定制植入,在达到品牌常规植入高频次曝光的同时,深度地将产品介绍及信息传递给观众,有效地引起观众注意,并产生导流。在营销宣传效果和销售导流上,均有目共睹。值得一提的是,此番,花皙蔻与《火王》的强强联合,也可谓越来越有新意,越来越靠近观众,或将刷新品牌软植入大IP的创意新玩法。

  时下大家对品牌植入方式产生了更高的要求,相比死板的念白口播、生硬的贴片广告,观众特别是年轻人更易对节目中自然以及富有创意的场景式、剧情式的植入方式产生印象,进而促使他们对品牌产生好感。如今品牌竞争日渐激烈,品牌传播更以创意取胜。而花皙蔻亦坚持创意先行,在剧情或综艺环节中设计专属桥段,在融入度、创意性及场景化方面,将品牌理念深深根植年轻人群文化之中。同时,花皙蔻通过趣味传播,将品牌形象、理念与文化融进剧情与内容本身。使得观众收看节目和剧集之余,轻易就能get到品牌的卖点。在这一点上,花皙蔻可谓是在无形之中,与大IP一起互利共赢。

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