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由7大品类36个子品类组成

更新时间:2019-01-29 07:05

  

  习惯了朋友圈时不时上演的“霓虹国买买买大赛”,在年初之际,日本官方宣布了一组惊人的数字。日本国土交通大臣石井启一日前透露,2015年访日外 国游客总数达1973.74万人,在日消费总额比2014年增长70%,达到3.47万亿日元(约合1951亿元人民币),两项皆创历史新高。据日本观光 厅统计,2015年访日中国游客翻了一番,达到约500万人;中国游客总消费额达1.41万亿日元(约合792亿元人民币)。其中,中国游客以人均消费额 28.38万日元,位居榜首。

  也就是说,去年到日本旅游的中国人只占总数的1/4,然而却贡献了全年41%的消费总额,约800亿人民币。

  据日本观光厅统计,2015年访日游客在日消费额首次突破3万亿日元(约合1677亿元人民币),比2014年增长70%。其中中国游客消费额占四成,达1.41万亿日元(约合792亿元人民币)。

  中国游客在日人均消费额为28.38万日元(约合1.6万元人民币),比外国游客在日人均消费额多10万日元(约合5590元人民币),位居榜首。

  去年到日本旅游的中国人只占总数的1/4,然而却贡献了全年41%的消费总额,约800亿人民币。

  小红书全球大赏榜单显示,由1783万人投票选出的129件全球商品,由7大品类36个子品类组成,其中53件来自日本,远超美国(22个)和韩国 (13个)。在护肤、个护、家居、零食品类中,日本商品占比均超过一半。在总计36个子品类中,22个子品类第一名均来自日本。家居榜单的5个子品类包括 数码产品、厨具、办公室神器、卧室必备、清洁小能手,各个品类第一名均来自日本。在个人护理榜单的6个子品类中,包括卫生巾、洗发水、个人护理电器、口腔 护理、女性私密、身体护理,各个品类第一名也均来自日本。

  当我们讨论起去日本买买买的时候,我们首先想起了马桶盖、电饭煲、保温杯、吹风机……

  根据市场数据和小红书统计,中国游客如今在日本购买最多的品类当属卫生巾、纸尿裤、洗发露、感冒药、电动牙刷和亮白牙膏……

  那把机场候机厅堆满中国高管团采购的马桶盖和电饭煲,已是去年的光景,如今被中国游客卖空的是日本药妆店。

  小红书在2015年底进行了一场全球年度商品盘点,从社区大数据中找出2015年的热门商品,随后由1700多万用户网络投票,选出129件年度口碑产品,其中一大半来自日本的明星产品都是些不起眼的“小东西”。

  其中,护肤品、个人护理、家居用品、零食榜单妥妥地被“日本好货”占领了半壁江山。这些对安全性、功能性要求颇高的产品吸引着一拨又一拨中国游客前往日本爆买、囤货。

  阿沈是一个三岁孩子的妈妈,前两年开始给宝宝从德国代购奶粉,2015年她总共飞了三次日本,每次都是带着空箱子来,装得满满的走。宝宝冰宝贴、儿 童感冒药,甚至儿童牙膏、秒速时时彩官网下注牙刷都是她亲自扛回来的。“说简单一些,从难得出国,所以都买一次大件,到现在签证各方面都方便了,因此买的都是日常生活的小商 品。”

  记者在采访中了解到,消费升级已经渗透到生活的方方面面,而不仅仅是在传统的奢侈品领域。这些日常生活的护腰坐垫、香薰灯、卫生巾、牙膏、拉面等已 经成为85后、90后的日本消费热点。香氛蜡烛、安抚玩具熟睡兔和MUJI香薰灯……那些在60后眼中“不实用”的东西,已经在85后的生活中成了“必需 品”。

  自从日元兑换人民币从1:0.08一路滑坡开始,中国游客们已经把日本当成了“海外购物第一站”。

  2015年起,前往日本的旅游和购物成本远低于往年,在携程网发布的《携程2015旅行消费报告》中显示,东京第一次进入了中国海外游客热门目的地综合指数榜前三甲。

  连阿姨妈妈们在跳广场舞的间隙,都忙着讨论“下个礼拜去日本该买些什么”的话题。

  在朋友圈参加“买买买消费大赛”的是二十几岁的白领男女,是隔壁宝宝的妈妈,也有跟着家人朋友出来看看的阿姨。不只是年轻白领们买买买,即便是听不懂日语、看不懂英文的阿姨大叔们对着照片、拿着清单,肩负着周围亲戚朋友的嘱托,买得更多更凶猛。

  这是一群,具有理性消费判断,有一定经济实力,急切地渴望提升生活质量的人。

  业界分析,有人叫他们“中产阶级群体”,也有人叫他们“新消费生力军”,姑且不论冠以什么样的名字,可以看到的是,这群人的消费需求已远远不满足于买到东西,而是升级为“买到好东西”。

  李阿姨和女儿一起逛的日本,她搞不懂那什么负离子熏香机、美容仪之类“不实用”的东西,但一样在电器商场买了两千多块钱的东西——8个保温杯和2个电吹风。

  “保温杯实惠,一两百块钱都说好,也能送送朋友。电吹风说是不伤头发。”阿姨说,“不懂年轻人那套宠爱不宠爱,就是年纪大了,该用点好东西了。”

  李阿姨仅仅是一个缩影,当本国市场的产品无法满足他们的需求时,向海外集中地、大量地释放这种需求成为了一种途径。

  日本华文媒体《中文导报》称,元旦刚过去不久的一天傍晚,东家一家寿司店内被中国游客包场,这家寿司店因为刚刚获得了米其林三星,而名声大噪。但在这里一顿晚餐的开销,相当于日本白领一个星期的餐费。

  除了吃喝玩乐、购物的消费,医疗消费也成为中国旅客在日本支出的一个新崛起项目。

  10年前,王先生带着老婆前来日本,当时他们的主业是从事地接的旅游服务,给前来日本的中国游客做导游。3年前,王先生开始“转型”,他开始尝试给这些前来日本旅游的客人增加一些医疗服务。

  “开始的时候,这只是附加的服务,但是现在我们已经以医疗服务为主了。前来日本的客人主要是两方面的需求,一是体检,二是看癌症。因为有些新药你只 有在这边看病了才能开。”王先生向记者透露,一般来日本进行医疗旅游的客人逗留时间在4到7天,如今甚至有些客人已经养成习惯,每年都会来一次。

  “他们会觉得日本的医疗水平比国内还是高一些,有些病国内查不出来但日本就可以,比如一些基因检测的服务,前几年国内都没有。”王先生的爱人在业余时间会从事一些代购活动,论起价格,他的店内很多商品并没有竞争力,但有两样东西除外,一是避孕套,二是儿童药、感冒药。

  据了解,国内大多数的避孕套是3毫米的,但是日本有2毫米甚至1毫米的,这个在国内就买不到,而且使用体验也确实不一样,“前两天有个人在我店里一买就是50个,这是店里现在最畅销的商品。”王先生的爱人对记者透露。

  在业内人士眼中,国内为何更加看重进口的药物,最主要的原因还是国内仿制药的质量难以过关。事实上,自去年开始,国家食药监局、卫计委就连发数令, 从药品审批入手,尝试改变国内仿制药的质量问题。“中国的仿制药质量不过关主要体现在两个方面,一是效果达不到原研药的效果,二是有些效果达到了,但副作 用比较大。”国家食药监局的一位内部人士此前在接受记者采访时表示。

  业界评价,其实不论是花在吃,还是花在买,中国游客的荷包正在逐步支撑起海外惊人的消费力。在很长一段时间里,伴随着信息的不对称,中国消费者并没 有太多机会了解或接触到国外的好东西。从马桶盖、电饭煲,到如今的牙膏、牙刷、卫生巾,中国消费者正在用一种压抑已久的爆发性形式进行购买。

  对此,诸多消费者表示,在日本消费的品类集中在电子类、婴童、日用品、药妆和医疗类,这都是有原因的,相对而言,日本在电子科技和医疗技术方面比较强,而婴童和日用品、药妆店购买则是考虑到正品和安全性问题,在日本基本没有假货,且产品的安全性高。

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