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更新时间:2019-02-11 16:13

  

  日前,AX4正在为它9月的上市马不停蹄的预热“巡演”,所到之处见过它的人首先都会对这款小型SUV的造型惊艳,在北京站品鉴会上李炜强调,AX4的变化却并非是“突变”,而是量变积累而成的质变。

  李炜表示,东风风神的年轻化实践从AX7就开始了。也是在这款车推出之后,李炜从销售上感受到了明显的变化。他谈到,在AX7上市之前,东风风神的用户多在五、六线城市,用户人群以小商户、小业主为主,“用户之间的区别可能就是有一个门面还是两个门面的区别。”李炜笑称,在AX7上市之后:“我们的客户群有了一个明显的变化:后面带‘长’字的人多了,包括所长、科长、处长等,在城市用户这一块我们有了突破。”

  这直接促使东风风神开始思考年轻化的方向,经过市场实践和东风风神的品牌现状,最终为年轻化确定了四个方向:客户年轻化、产品年轻化、传播年轻化和沟通年轻化。

  “在某种意义上就是量变慢慢开始产生质变了,我们需要达到这一个过程。其实简单来说,AX7、AX3、AX5其实都在走(年轻化)那一步,只是说每一个产品我们走出的步子大小不同而已、迈出的步数不同而已。对AX4来说,这一步显得更大一些,看得更集中一些。”李炜表示。

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