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占超高清电视市场总份额的6%

更新时间:2019-03-30 22:37

  

  家电网-道:朱圆圆认为,2019年彩电市场有望实现恢复性增长。展望2019全年,奥维云网预计彩电零售量规模将达4851万台,同比上升1.6%;零售额1468亿元,同比下降1.5%。

  业内期望已久的2018彩电市场推总数据新鲜出炉,据奥维云网统计数据:2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价为3121元,同比下降9%。国内面板供应宽松、价格下降被认为是电视均价下降的原因之一。

  进入2019年,业内人士预计,在扶持政策利好以及随着科技创新“摘桃子”时机的成熟,进入内生发展周期的彩电行业有望实现恢复性增长。

  在奥维云网(AVC)消费电子事业部副总经理朱圆圆看来,2018年中国彩电市场零售量规模虽略有增长,但整体上却并不乐观,电视产业在跨越增长中,仍存有诸多危机:竞争环境走向恶化,低价导致低利润;品牌集中度低,话语权分散;产品同质化;电视使用需求下降是长期危机;新兴替代品争夺家庭娱乐。

  不过,国产面板逐渐掌握话语权,以及芯片开始国产化则是去年这个产业的两大看点。首先,国内的高世代液晶面板线条,彩电面板年出货量为1.18亿片,占全球市场的41%。其次,智能电视的核心技术,比如主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键技术都逐渐实现国产化,并开始大规模应用到高端产品上。

  包括海信、TCL、创维、康佳等国产彩电巨头均在发力芯片领域,其中,创维在去年发布的三大技术变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI掀起了一场彩电技术革命,用技术创新为消费者提供品质科技产品;去年宣布涉足芯片产业的康佳则在“8K自主芯片”领域获得重大突破,并应用到康佳旗下多款产品。而TCL则分别参股了两家芯片企业,分别是敦泰电子与晶晨半导体。

  中国是全球最大的彩电制造基地2018年中国生产的电视达1.6亿台,占全球出货比重的70%,出口1.25亿台,占全球出货比重的55%。但是“缺芯少屏”过去一直困扰着中国彩电业。家电行业资深观察人士刘步尘表示,除了彩电巨头在芯片领域的发力与努力,海思、Amlogic等中国芯片商在彩电芯片市场的份额也处于上升期,其中华为旗下海思目前占据全球彩电芯片的市场份额超过5%。他认为,随着国产液晶电视面板产业的强势崛起,彩电芯片将是下一个中国企业攻克的“堡垒”,中国企业在整个产业链上的话语权将越来越多(芯片在电视机的总成本中,大约占比5%)。

  另有业内人士透露说,不仅是彩电芯片国产化,因为中国市场巨大,整个芯片产业链正在向中国大陆转移,如台积电已在南京设厂,预计年内实现量产。

  进入2019年,彩电业的走势又将如何?记者通过采访多方业内人士获悉,彩电行业已从外部刺激因子带来增长,转向主要依靠自身,进入内生发展周期。

  中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为,虽然国内市场形势有点需求不振,但2019年仍然有潜力可挖。“视像协会将会在今年联合各主流彩电厂商进一步启动汰旧换新的活动”,彭健锋说。

  与此同时,有关家电销售的扶持政策也越来越明朗:1月8日晚间,国家发改委副主任宁吉喆表示,今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施,资本市场第二天即对此消息热烈回应,家电上市板块大涨4.38%,多只上市公司股票涨停;在1月17日举行的《中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2018年度彩电行业研究发布会》上,工信部电子信息司消费电子处处长曲晓杰表示,工信部未来的主要工作之一,就包括进一步扩大内需,开展彩电“汰旧换优”来推动超高清电视应用推广。

  业内人士分析称,自2008年首次出台家电下乡补贴政策以来,以家电产品平均10年的使用寿命来计算,我国家电消费正处于升级换代需求高峰,这或许正是新一轮补贴政刺出台的背景所在。

  降了政策红利,2019年彩电业也有望正式享用科技创新红利,因为在IOT、人工智能、8K等技术领域,秒速时时彩官网注册国产彩电不仅仅是开拓者,甚至已成为全球的引领者。比如在CES2019开幕前夕,TCL在拉斯维加斯举行了北美发布会,发布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗舰产品在内的最新款人工智能电视机,走向行业前列。

  据Strategy Analytics预测,2019年全球8K超高清电视的销量将超过40万台,而到2023年将超过1100万台,占超高清电视市场总份额的6%,其中北美3.9%的超高清电视家庭将拥有8K显示器,亚太地区为4.1%,西欧为1.7%。

  正是基于以上原因,朱圆圆认为,2019年彩电市场有望实现恢复性增长。展望2019全年,奥维云网预计彩电零售量规模将达4851万台,同比上升1.6%;零售额1468亿元,同比下降1.5%。

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