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都是在制造业淫侵多年的资深老江湖

更新时间:2018-11-22 21:49

  

  早就期待今年AWE(中国家电与消费电子博览会)上要举办的这场中国家电发展高峰论坛,3月9日下午13:00,距离论坛正式开始还有半个钟头,AWE展馆对面的喜马拉雅酒店会场里早已座无虚席,这是从朋友圈里各种刷屏看到的爆场情景,并没有去现场的我还在展馆里不断奔波,暗自失落去年此时也是因为忙于其他采访和报道,没有一睹美的方洪波现场演讲的风采。

  晚上回到下榻的酒店,急忙恶补了小伙伴们当天下午做的直播速记,脑子里只有一个感受:信息量实在是太大了!

  今年的高峰论坛主题为“倾听制造业的声音”,海尔集团董事局副主席梁海山、创维集团有限公司总裁杨东文、京东集团副总裁闫小兵、A.O.史密斯集团高级副总裁兼中国公司总裁丁威、小米科技联合创始人王川、华为消费者业务首席战略官邵洋,这些企业和这些大咖,都是在制造业淫侵多年的资深老江湖,有的虽不在制造业,却半个身子躺在制造业的温床上。他们从不同的角度、不同层次,给外界传递了一种声音。

  这种声音是什么?在我看来,是一种力量,可以让整个家电从业人解除迷惑的力量。结合我作为媒体人在AWE期间的一些采访和报道,大致上我如下去分享一下自己一些浅显的感受。

  来AWE前,基本上我已经在展会前的1-2个月内听到了各种消极的声音:对经济形势悲观的声音,对企业发展前景迷茫的声音,还有各种浮躁的声音所以,作为媒体人,我也想在AWE上找到答案:我所关注的家电行业,真实的景象和真实的声音到底是什么?

  有人觉得,经济下行,家电企业的发展压力非常大。梁海山在他的演讲里给我们这样一个答案:“真诚到永远。不管现在形势多么困难,企业怎么转型,最本质的,也就是它的目标和核心,我们认为还是应该是诚信,还是应该关注到用户。就是真诚的对待用户,真诚的对待我们的员工,真诚的对待任何一个合作方,这才是企业发展、转型的根本。”

  有人说,市场需求在下滑,杨东文告诉我们:如果需求可以分为树上花(现实需求)、纸上花(趋势需求)、心上花(心里需求),树上的花已开过,如果人们心里的花也开了,需求就有了。就是有购买行动的时候,他想买,才真正可能形成现实的需求。树上的花尽管没开,现实需求暂时没存在,但是人们心里的花可不可以开?其实也可以开,需求会不会有?也会有。其实,这就是挖掘潜在需求的道理。杨东文的道理其实告诉我们,消费需求本无界,企业如果创造出的产品打动到消费者并最终令他埋单,那么这就是潜在需求的挖掘。

  所以需求不是没有,用我在AWE上采访TCL家电集团CEO陈卫东的话说,现在的市场已经从卖方市场变为买方市场,所有的企业都站在台上让消费者来选择谁的产品,这个时候企业反而回归到真正做产品。

  核心就是产品,什么样的产品是将来的趋势?闫小兵提供我们的答案是,首先是品牌,你的品牌足够让消费者记忆,你能培养粉丝,大品牌。第二,你的产品性价比足够高,第三个就是你的产品足够新奇特。那么将来不管在线上还是线下,一定是非常有前景的。

  在做产品的过程中,无论是智能化也好,搭上互联网+的翅膀也好,用华为终端首席战略官邵洋的话说,“一切还得回归到产品的本质”。

  这场论坛带来的启示远不止于这些,这个行业的困惑是什么?该如何突破?应该朝什么目标奔跑?甚至一个企业如何做管理、做品牌?如何做智能化和跨界等等,都可以从中找得答案。最后,引用AWE这场盛宴的缔造者中国家用电器协会理事长姜风在论坛上的一句话:在未来的发展中,企业家的战略眼光和思维对企业竞争起决定性的作用。(明彦华)

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